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L'histoire de la célèbre marque brassicole remonte au 16 décembre 1863. Les arguments étaient simples - dans les restaurants, les gens se saoulaient simplement de gin, ne pouvant pas se joindre à la bière normale.

Dès le début de son activité, Heineken, 22 ans, a établi de nouvelles règles. Ils n'avaient tout simplement pas le temps de produire la boisson à un tel rythme. Une nouvelle brasserie a dû être construite en 1867, cette fois à la périphérie d'Amsterdam.

En 1869, Gerard Adrian fit de l'Allemand Wilhelm Feltman son principal brasseur, tandis qu'il se concentrait lui-même sur la recherche de matières premières de qualité pour son produit. Gerard Heineken a même créé son propre laboratoire, une activité unique pour les brasseries. Là, le chef de l'entreprise a mené des expériences pour contrôler la qualité des matières premières et de la bière finie.

En 1870, la guerre franco-prussienne réduit l'offre de bière bavaroise, qui ne joue qu'entre les mains des brasseurs Heineken. En 1873, une nouvelle société, Heineken's Bierbrouwerij Maatschappij N.V., a été créée. Mais il est immédiatement devenu clair que ces capacités de brassage ne seraient pas suffisantes - une autre brasserie Heineken d'une superficie de 3 000 places a été ouverte à Rotterdam un an plus tard. Cette usine abrite les équipements les plus modernes et une ligne de contrôle qualité.

En 1886, le Dr Elin, élève de Louis Pasteur lui-même, reçut une nouvelle tâche des brasseurs pour développer la variété de levure originale, "Heineken A", qui est encore célèbre aujourd'hui. Ils sont la partie la plus importante et unique de la célèbre marque, donnant à la boisson mousseuse son propre goût spécial. Il faut dire que cette levure est le seul composant de la bière Heineken que les autres producteurs ne sont pas autorisés à acheter ou à dupliquer.

Le travail énergique de Gérard Adrian a conduit au fait que les produits de ses brasseries ont commencé à être appréciés non seulement sur les marchés nationaux, mais aussi à l'étranger. En 1875, la médaille d'or a été reçue à l'Exposition internationale de Paris, le succès se répète en 1889 et 1890, en 1883 la bière remporte le Grand Prix d'Amsterdam. Depuis 1880, "Heineken" est devenu le plus grand fournisseur de bière de la France voisine, et depuis 1889, il fournit ses produits à un restaurant de la Tour Eiffel. Quelle pourrait être la meilleure publicité? Heineken utilise constamment des technologies de pointe - depuis 1881, un système de refroidissement a été installé ici, ce qui élimine la dépendance saisonnière à la glace. Et en 1890, l'éclairage électrique est apparu dans une usine d'Amsterdam.

En 1893, le fondateur de l'entreprise décède, la laissant parmi les plus importantes du pays. Heineken mettait en bouteille 200 000 décalitres par an, soit deux ordres de grandeur de plus que les petites entreprises ordinaires. En 1917, le fils de Gerard, Henry Heineken, prend la direction de l'entreprise. Il représentait un nouveau type de leader. Henry était chimiste de formation, ce qui lui a permis d'améliorer ses procédés de brassage. Beaucoup d'efforts, de temps et d'argent y ont été consacrés. Henry est également devenu le premier du pays à créer un fonds de pension pour ses travailleurs, en prêtant attention aux conditions de travail. Cela a eu un impact significatif sur la motivation des employés. Le chef de la société était même surnommé «le brasseur rouge», ce qui était un compliment douteux.

La Première Guerre mondiale, comme la dépression des années 1930, a affecté le développement de l'entreprise - les gens ont tout simplement commencé à boire moins de bière. Mais dans la première moitié du 20e siècle, l'entreprise a commencé à conquérir les États-Unis. Elle a été la première à venir en Amérique après l'abrogation de la prohibition. En 1940, Henry Heineken démissionne de la tête de l'entreprise. Les années de la Seconde Guerre mondiale ont de nouveau été synonyme de stagnation. Mais pendant ce temps, un nouveau représentant de la famille Heineken, Alfred Henry, a été élevé. Il est dans le commerce de la bière depuis l'âge de 18 ans, avec un stage dans la succursale américaine. De retour en Europe, il a promu la stratégie marketing et publicitaire agressive de la marque. Grâce à cela, l'entreprise est devenue la troisième au monde en termes de production. Alfred Henry lui-même est entré au conseil de surveillance en 1951, devenant son président en 1971.

Pendant les années de guerre difficiles, la société a commencé à réfléchir à l'avenir d'après-guerre. Il est devenu clair qu'il fallait se concentrer sur les ventes en magasin. Heineken s'est réorienté de la production au marché. Alfred Henry a personnellement proposé la conception d'une nouvelle bouteille verte avec quelques étoiles, et bientôt les deux tiers de la bière produite ont été produits dans de nouveaux conteneurs. Dans les années 1960, de puissants concurrents étrangers sont devenus actifs en Hollande, et pour sauver Heineken, il a été contraint de fusionner avec son principal concurrent, Amstel. Cette décision a permis de résister à une attaque étrangère. En 1971, la société a également repris les sociétés Bokma et Kouberg, et en 1973, la société de négoce de vins Reuhmen. En 1975, la plus grande brasserie du continent, d'une capacité de 6 millions d'hectolitres, a ouvert ses portes à Zutrevoud, au même moment que la première brasserie à l'étranger a été ouverte en Afrique.

Le règne d'Alfred Henry est marqué par l'expansion des marchés de vente. La bière a commencé à être produite sous licence en Jamaïque, en Norvège, en Suède, à Tahiti, en Haïti, en Irlande, en Italie, en Grèce, en Corée, en Espagne et au Japon. Et les anciennes brasseries d'Amsterdam ont été fermées, transformées en musées. En 1989, Alfred Henry a pris sa retraite, passant la main au manager énergique et talentueux Karel Wursten. En 1991, la société est devenue une société anonyme, la plus grande participation de 25% est restée avec Alfred Heineken. En 2002, le directeur légendaire de l'entreprise est décédé.

Aujourd'hui, Heineken est le deuxième producteur mondial de bière. Il détient des participations dans plus de 30 brasseries, possède de grandes succursales en Italie, en Espagne, en France, voire en Chine et à Singapour. Fait intéressant, la bière n'a jamais été produite aux États-Unis, étant toujours exportée d'Europe. Grâce à cela, la marque a l'air vraiment européenne, ce qui influence grandement son succès. La bière Heineken peut être achetée dans plus de 170 pays à travers le monde. L'entreprise travaille dans l'esprit de la famille fondatrice, ce n'est pas un hasard si les paroles d'Alfred Heineken sont rappelées ici: «Je considère une bouteille de mauvais Heineken comme une insulte personnelle». Les traditions familiales de brassage et de commerce ont lié le passé et l'avenir, définissant la direction du développement. L'entreprise emploie actuellement environ 55 000 personnes, le chiffre d'affaires de la marque est de 20 milliards de dollars et le bénéfice net est de 700 millions.


Voir la vidéo: Bojan Lukic - Heineken Novo 2020


Commentaires:

  1. Alberto

    De toute évidence, j'apprécie l'aide dans cette affaire.

  2. Nicholas

    C'est le scandale!

  3. Wynono

    J'ai vu quelque chose de similaire dans les blogs en anglais, sur la runette à ce sujet, vous ne verrez pas les publications très souvent.

  4. Shaheen

    Je suis désolé, cela ne me convient pas tout à fait. Peut-être y a-t-il plus d'options?

  5. Mosho

    D'accord, pièce très utile



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